Новую коллекцию SS26 «Заряжена на Да» многие примут за инструкцию по поиску мужа, но это ошибка. Это манифест против ожидания.

Мы выросли в культуре, где женщина cтоит в белом платье на краю тихого ритуала, а что если развернуть ритуал? Не ждать, а взорвать тишину своим «Да!»?
Прохор — не жених. Он — дух этого «Да!». Энергия, которая врывается в сценарий и переворачивает его.

«Да!» — это освобождение, а невеста, подхватывающая крик, — та часть нас, готовая к прыжку.
Вокруг — карнавал нашего внутреннего мира. Ансамбль казачьей песни — голос семейных установок. Дедушка-бабочка — мудрость, научившаяся лёгкости. Гости и диджей — страхи, надежды, вечный внутренний шум.
Торт — пассивный символ праздника, который тебе дарят. Резать бензопилой — разрушить ритуал пассивности и взять праздник в свои руки. Создать свой, неидеальный, шумный, с брызгами крема — но свой.

Эта кампания — не про замужество. Она про то, как перестать ждать и действовать, ведь самая классная свадьба — та, которую ты сыграла с собой.

Director: Павел Кулёвкин @pashakulyovkin
Creative director: Ксения Князева @ksenia_knyazeva
Star: Прохор Шаляпин @shalyapin_official
Someone: Шарапов Евгений @p1po.o_
Photography: Гоша Ин @gosh.in
Style: Гелена @gelena_vasechka
Models: @sinitsynaelia @syroeozornoe at @open_up_models
Muah: Оксана Ласкина @laskinao
Set designer: Марина Миронова @mrnvmrn
Colourist: Илья Завьялов @stereoliar
Light: Алексей Седурин @dvarfikk
Light assistant: Андрей Мамчур
Stage: Дмитрий Панов
Location manager: Никита Маханев @makhanev.films
Style assistant: Стройкова Елена @stroikova_e.s._
Special: Ангелина @sizeplusovna, Ансамбль "Гуляй душа" @innarytova