.
December 28, 2025
Проект ECQWA стал точным выражением ДНК Бюро — крафтового подхода, выросшего из самодельных экспериментов и любви к ручной работе.
ЧТО ЛЕЖИТ В ДНК «РАБОЧЕГО НАЗВАНИЯ»?
Первые проекты Бюро «Рабочее название» были сделаны буквально на коленке. Мы придумывали и собирали реквизит, эффекты и персонажей руками, потому что другого способа реализовать идеи просто не существовало. Это сформировало привычку искать физические, изобретательные решения и не бояться сложного пути, если он оправдан результатом. С тех пор мы выросли, но подход остался. Его не всегда легко применить в больших коммерческих работах, но если появляется возможность использовать стоп-моушн или нестандартные материалы, мы используем её, чтобы сделать проект выразительнее.
Крафт, изобретательность и практичность встроились в наши проекты. Мы считаем это своим почерком и интегрируем его везде, где это может быть уместно.
(Samsung // Белый кролик и волшебная дверца – пример ранних работ)
ПОЧЕМУ ECQWA ОКАЗАЛСЯ «НАШИМ» ПРОЕКТОМ
ECQWA — новый российский бренд бытовых средств для ухода за вещами. В основе его философии — забота о природе вещей, ощущение настоящей свежести и внимание к окружающей среде.
Такая интонация сразу задаёт ограничения: её невозможно честно передать через универсальные цифровые инструменты. Ей нужна материальность — вес, фактура, реальное движение.
Вместе с командой бренда и агентством Contrapunto мы выстроили текстильную вселенную — физическую, осязаемую и полностью ручную. Именно здесь наш продакшн-подход совпал с задачей коммерческого проекта.
В результате кейс стал одним из самых заметных проектов сезона. На сегодняшний день ролик собрал 6 золотых, 6 серебряных и 3 бронзовых награды, а также приз зрительских симпатий и спецприз жюри.
ТЕКСТИЛЬНЫЙ МИР КАК ОСНОВА РЕШЕНИЯ
За визуальную архитектуру мира отвечала художник-постановщик Екатерина Синякина вместе с декоратором Анной Туманян, команда буквально собирала локации вручную, тестируя масштабы и конструкции прямо на площадке.
Мы работали с тканями как с главным выразительным инструментом. Так появилась география из текстиля: джинсовые моря, кофейный вулкан, пуховый водопад, травяные поля.
Все декорации проходили через превизы и 3D-моделирование, после чего собирались физически — из пенопласта, тканей и подручных конструкций. Нам было важно, чтобы каждая форма существовала в реальности, а не имитировалась на постпродакшене.
Многие эффекты рождались прямо в процессе:
• Джинсовая волна — сложная конструкция «барабана» с несколькими секциями, создающая эффект постепенного закручивания ткани.
• Кофейный вулкан снимался при помощи специального насоса, который должен был «взрываться», но выдал аккуратный всплеск (и слегка окатил оператора).
• Вишни действительно падали и разбивались.
• Кофейная река — циклическая водная установка, в которую пускали пену с раствором, имитирующим кофе.
• Айсберги из белой ткани покадрово опускались на штативах для фотоаппаратов, так создавалось ощущение подъёма воды.
• Травяной вихрь был сделан из металлической новогодней ёлки IKEA.
СОЗДАНИЕ ГЕРОИНИ: ОТ ЭСКИЗОВ К ХАРАКТЕРУ
Создание главной героини стало длинным итерактивным процессом. Разработка персонажа велась художником Анной Шныгиной, а финальная кукла создавалась командой кукольных мастеров — Ксенией Липской, Надеждой Генсицкой и Игорем Хиловым. Это был полноценный продакшн внутри продакшна: от скелета и пластики до ювелирного пошива одежды.
Команда перебрала более 50 вариантов образа персонажа, тестируя масштаб, пластику и характер. Финальная кукла собиралась вручную: миниатюрная одежда сшивалась ювелирно, волосы анимировались с помощью проволоки внутри каждой пряди. Мы сознательно ушли от детской стилизации, сделав образ более взрослым и сдержанным.
В качестве ориентира использовался образ Изабель Аджани, но героиня — Эльза, как её назвал режиссёр Иван Проскуряков, стала самостоятельным персонажем.
ПРОДАКШН КАК ИЗОБРЕТАТЕЛЬНЫЙ И МЕДИТАТИВНЫЙ ПРОЦЕСС, А НЕ ГОНКА
120 дней от идеи до релиза. Восемь дней съёмок. 140 часов на площадке. Каждый кадр — до четырёх часов работы. 11 уникальных текстильных локаций. Два режиссера. Две куклы, созданные специально для проекта. Сотни текстильных элементов, выстроенных в многоплановые композиции. Полное погружение в ремесло, где каждый шов и складка — часть кадра.
Съёмки вели режиссёры Иван Проскуряков и Илья Черепица, оператором-постановщиком выступил Николай Романков. Для команды это был принципиально другой ритм — медленный, сосредоточенный и требующий максимальной точности в каждом движении.
ВОЗВРАЩЕНИЕ К РУЧНОЙ АНИМАЦИИ
Для нас этот проект стал ещё и возвращением к корням. Главным аниматором выступила Алла Соловьёва — представитель классической школы кукольной анимации, работавшая над «Домовёнком Кузей» и «Братьями Колобками». Именно её опыт и темп задали всему проекту нужную глубину и уважение к ремеслу.
Мы впервые работали с Аллой Соловьёвой в 2012 году — вместе с основателями Бюро «Рабочее название»: Иваном Проскуряковым, Искандером Еримбетовым, Фёдором Наумовым и Игорем Сайфуллиным: https://reelsource.ru/ru/profile/1473/work/36330
Тогда это был наш первый коммерческий стоп-моушн, снятый в квартире, превращённой в импровизированную студию. Спустя 13 лет ECQWA стал для нас не ностальгией, а осознанным возвращением к ремеслу — уже в большом коммерческом формате.
ПАБЛИК-ТОК: ЖИВОЙ РАЗБОР ПРОЕКТА И ТЕПЛЫЙ ОТКЛИК
Проект ECQWA выделился среди других работ, получил органические публикации в профильных медиа, тёплый отклик аудитории и стал одним из самых обсуждаемых кейсов сезона. Для нас было важно не просто выпустить ролик, но и проговорить сам процесс вместе с теми, кто его создавал: режиссёрами Иваном Проскуряковым и Ильей Черепицей, художником Екатериной Синякиной, оператором Николаем Романковым, креативным директором Кристиной Дениной и старшим копирайтером Еленой Чернюк из агентства Contrapunto. Так появился живой разбор проекта — редкая возможность показать продакшн изнутри, без упрощений.
Мы организовали открытую встречу, где разобрали то, что обычно остаётся за кадром:
— процесс съёмок,
— ранние версии Эльзы,
— технические решения, которые спасали сцены,
— причины, по которым мы выбрали крафт вместо нейросетей,
— и то, как шаг за шагом строился текстильный мир.
ECQWA — проект, собранный из нашей постоянной тяги к экспериментам, крафту и изобретательным решениям.
Бренд-команда Ecqwa (клиент):
Руководитель направления маркетинга: Яна Любогощенская
Бренд-менеджер: Дарья Слепцова
Менеджер направления маркетинговые коммуникации: Юлия Прошина
Contrapunto (агентство):
Креативный директор: Кристина Денина
Креативный директор: Алексей Павлов
Старший копирайтер: Елена Чернюк
Старший арт-директор: Михаил Яровиков
Продюсер: Мария Волчук
Директор отдела по работе с клиентами: Виктория Канина
Менеджер по работе с клиентами: Алина Марчукова
Директор по стратегическому планированию: Анастасия Чулюкова
Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни
Бюро «Рабочее название» (продакшн):
Режиссеры: Иван Проскуряков, Илья Черепица
Оператор-постановщик: Николай Романков
Генеральный продюсер: Игорь Сайфуллин
Продюсер: Анна Клевер
Ассистент продюсера: Влади Ракета
Художник-постановщик: Екатерина Синякина
Декоратор: Анна Туманян
Художник-мультипликатор: Алла Соловьева
Разработка персонажа: Анна Шныгина
Производство куклы: Ксения Липская, Надежда Генсицкая, Игорь Хилов
SFX (спецэффекты): Игорь Титарев
1AC: Евгений Дьяков
Осветитель: Антон Пинчук
Директор группы: Алексей Баклыков
Администраторы: Андрей Ковалёв, Дмитрий Саенко
Пост-продакшн продюсер: Дина Фатеева
Студия графики: Madpixel
Цветокоррекция: Андрей Бушмин
Музыка и саунд дизайн: Аудиопродакшн «Аукс», Искандер Еримбетов
Вокал и закадровый голос: Евгения Романес
Бэкстейдж монтаж: Владимир Некипелов
(с) ReelSource, декабрь 2025
Фотоматериал предоставлен Бюро «Рабочее название»
